Магазин з великої дороги
Магазин, розрахований на автомобілістів, не обов’язково продає тільки запчастини або масла для двигуна. Будь-який, навіть самий звичайний супермаркет повинен враховувати категорію покупців «на колесах». Причому це стосується не тільки торгових точок на трасах, але і в спальних районах або центрі міста. Як же транспортні розв’язки впливають на прибутковість магазину, і як краще розмістити його, щоб залучити як власників автомобілів, так і пересуваються «своїм ходом» людей?
Людина автомобільний
Автомобілісти – абсолютно особлива категорія покупців, чия поведінка обумовлюється законами, відмінними від «пішохідних». Піший покупець не буде думати про зручну парковці або якості дороги біля магазину. Він просто зайде всередину, зробить покупки і вирушить далі. Для людини, що приїхав на автомобілі, ті ж елементарні дії виявляються цілим процесом. Звідси – несподівані для власника торгової точки переваги. Наприклад, автомобіліст може віддати перевагу більш дальній торговий центр, якщо під’їзди до нього зручніше, парковка більші, а по дорозі до нього немає складних транспортних розв’язок і пробок.
Тому одне з перших завдань при проектуванні майбутнього торгового центру – забезпечення покупців зручними й просторими парковками. Не треба сподіватися, що ваші майбутні клієнти самі розберуться, де поставити автомобіль, паркуючись вздовж доріг (що створює затори на вулицях) або на платній стоянці неподалік (на що йдуть додаткові час і гроші). Якщо про паркінги не задумаєтеся ви, про нього обов’язково подбає ваш конкурент, що зіграє аж ніяк не на вашу користь.
Траса як мінус
Як і у випадку з пішохідними потоками, розташування магазину поблизу основних міських магістралей і заміських трас сприймається як позитивний фактор. Дійсно, здається, чим більше людей – тим більше покупок. Але траса трасі ворожнечу. Якщо повз вашого магазина проноситься двадцять автомобілів в хвилину, цей факт сам по собі не гарантує, що хоч один з їх господарів зупиниться і зайде за покупками. А часом жваве транспортний рух може і зовсім стати мінусом в розташуванні торгової точки, заважаючи не тільки покупцям на машинах, але і пішоходам. Останніх може дратувати витрачений на перехід траси час і незмінне нервову напругу.
У кожному великому місті є основні транспортні артерії, розміщення магазинів уздовж яких не завжди вигідно. Особливо це стосується тих вулиць, по яких машини піднімаються вгору або, навпаки, спускаються. Ситуація ускладнюється, якщо мова йде про що проходять через місто трасах. У таких випадках досить незручно зупинятися або уповільнювати хід у пошуках парковки. І тут вже ні яскраві вітрини, ні спеціальні цінові пропозиції не зведуть автолюбителя. У тому числі й тому, що на великій швидкості він може їх просто не помітити.
Граємо в напрямку
парковка, точка,Сторінки: 1 2